Booking hoopt dat haar kajakmerk kan helpen om de eTraveli-deal te redden

Skift nemen

De voorgestelde remedie van Booking Holdings om de lopende deal om eTraveli Group over te nemen door te drukken, is misschien niet genoeg. Misschien zijn er nog meer concessies of rechtszaken in het verschiet.

Dennis Schaal

Booking Holdings heeft een oplossing voorgesteld voor een hotelprobleem dat de goedkeuring van de Europese Commissie bedreigt voor de deal van ongeveer $ 1,8 miljard om vluchttechnologiebedrijf eTraveli Group over te nemen – laat hotels van concurrenten zien wanneer iemand een vlucht boekt.

De mogelijke oplossing zou zoiets kunnen zijn: Nadat iemand een vlucht heeft geboekt op Booking.com, zou het bedrijf het zustermerk Kayak gebruiken om een ​​verscheidenheid aan hotelkeuzes aan te bieden van rivaliserende online reisbureaus en misschien de hotels zelf.

Kayak is een metazoek- of vergelijkingswebsite, dus als de reiziger van Amsterdam naar New York City vliegt, kan Kayak tarieven weergeven van Virgin Hotels New York City via Expedia.com, Hotels.com of Orbitz; Hilton Club de Quin New York van diezelfde of andere rivalen, en ook andere eigendommen.

Het is onduidelijk of Booking Holdings ook boekingsopties van haar eigen merken, zoals Booking.com, Priceline en Agoda, zal aanbieden.

Het idee is om de vrees van de Europese Commissie weg te nemen dat de overname niet alleen de vluchtenactiviteiten van Booking.com zou versterken, maar ook de toch al marktvormende hotelactiviteiten van het bedrijf zou versterken.

Europese toezichthouders aarzelen om de voltooiing van de bijna twee jaar oude overeenkomst van Booking Holdings voor de overname van vluchttechnologiebedrijf eTraveli Group, gevestigd in Zweden, toe te staan, omdat ze denken dat de consolidatie de kosten voor hotels en gasten zou verhogen. eTraveli Group heeft een relatief klein hotelbedrijf en Booking.com is de belangrijkste partner.

De Europese Commissie, die het voorgenomen huwelijk al enkele maanden onder de loep neemt, zal naar verwachting op 30 augustus een besluit nemen over de deal. Regelgevers in het VK hebben al hun zegen gegeven.

“De concurrentie op de OTA-markt voor hotels (online reisbureaus) is al beperkt en Booking lijkt niet te worden beperkt door concurrerende OTA’s, hotels en eindklanten”, zei de Europese Commissie in juni in een verklaring.

De EU-mededingingswaakhond zei dat de deal de onderhandelingspositie van het in Amsterdam gevestigde Booking Holdings ten opzichte van hotels kan versterken en de vraag kan afleiden van goedkopere alternatieve verkoopkanalen.

Booking.com verklaarde in juli dat het verwacht tegen het einde van 2023 te voldoen aan de definitie van de Europese Unie van “poortwachter”. voor een groot aantal bedrijven.” Google vertelde de EU dat het al aan die definitie voldoet.

Wat dit betekent onder de Digital Markets Act van de Europese Unie is dat technologiebedrijven van deze omvang – met een marktkapitalisatie van ten minste $ 82 miljard en 45 miljoen actieve maandelijkse gebruikers – sommige van hun activiteiten of zakelijke praktijken zullen worden beperkt. Ook Meta/Facebook/Whatsapp, Amazon, Apple en Microsoft zouden de pijn voelen.

Reuters was een van de eersten die meldde dat Booking had aangeboden om een ​​verscheidenheid aan hotelkeuzes aan vluchtboekers te tonen als een voorgestelde remedie om goedkeuring te krijgen voor de eTraveli-fusie, maar het rapport specificeerde niet hoe Booking dat zou kunnen doen.