De replica van Taylor Swift uit 1989 overtreft de verkoop van het originele album

Ontgrendel gratis de Editor’s Digest

Roula Khalaf, redacteur van de FT, selecteert in deze wekelijkse nieuwsbrief haar favoriete verhalen.

Taylor Swift’s replica van haar album 1989 heeft in de eerste week na de release bijna 1,7 miljoen exemplaren verkocht, de grootste hit van de popster tot nu toe in een meerjarig project om het eigendom van haar muziek terug te krijgen nadat haar catalogus aan een private equity-groep was verkocht.

Met 1,65 miljoen verkochte album-equivalente eenheden in de week die eindigde op 2 november, 1989 (Taylor’s versie) is het grootste debuut uit Swifts carrière en overtreft volgens dataprovider Luminate de 1,3 miljoen verkochte exemplaren van het originele album bij de release in 2014.

Het is de grootste eerste week voor elke albumrelease sinds 2015. Het totaal omvat streams, aankopen van cd’s en vinyl, en de verkoop van digitale downloads.

Nadat in 2020 werd onthuld dat investeringsfonds Shamrock de masteropnames van haar eerste zes albums voor $ 300 miljoen had verworven, kondigde Swift aan dat ze de nummers opnieuw zou opnemen, een zet die “de waarde van mijn oude meesters zou verminderen”. 1989 is het vierde album dat ze in de afgelopen twee jaar opnieuw heeft gemaakt en uitgebracht.

“Ik ben geboren in 1989, voor het eerst opnieuw uitgevonden in 2014. En een deel van mij werd in 2023 teruggewonnen met de heruitgave van dit album waar ik zo veel van houd”, zei Swift op 27 oktober.

Blockbuster-muziekverkopen tijdens de openingsweek zijn een zeldzame prestatie geworden in het tijdperk van digitale streaming. In de afgelopen tien jaar zijn slechts vijf albums erin geslaagd om in de eerste week van hun release 1 miljoen exemplaren te verkopen, waarvan vier van Swift.

1989 was het vijfde van zes albums die Swift maakte terwijl ze nog verbonden was aan haar oude platenlabel, het in Nashville gevestigde Big Machine Records. Het was een grote commerciële hit in 2014 – in een tijd waarin de muziekindustrie nog steeds werd gedecimeerd door piraterij en streaming de verliezen nog niet goedmaakte. 1989 (Taylor’s versie) komt nu de inkomsten uit Amerikaanse muziekopnamen substantieel zijn hersteld, mogelijk gemaakt door de opkomst van streaming.

Het is onduidelijk hoeveel het opnieuw opnemen van oude albums de investering van Shamrock zal beïnvloeden. Maar volgens gegevens van Luminate worden de nieuwe versies veel vaker gestreamd en gekocht dan de oude.

Fearless (Taylor’s versie) heeft dit jaar ongeveer 627.000 album-equivalente exemplaren verkocht – bijna het drievoudige van de 226.000 exemplaren van het origineel Onbevreesd album. De nieuwere versie van Rood verkocht 884.000 exemplaren, terwijl het origineel ongeveer 214.000 bedraagt, zei Luminate.

Het sterke resultaat voor 1989 (Taylor’s versie) is een impuls voor Universal Music, ‘s werelds grootste platenmaatschappij, die het werk van Swift distribueert en een percentage van haar omzet in beslag neemt. Universal rapporteerde vorige maand een omzet van €2,8 miljard in het meest recente kwartaal, een stijging van 3 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.