De Trivago-kerel is terug, maar zijn toekomst is ‘onzeker’

Skift nemen

Het lot van Trivago Guy Tim Williams in de Trivago-commercials ligt nu in de handen van de cijferkrakers. Niemand heeft ooit gezegd dat de reiswereld of het beroep van acteur voor de zachtmoedigen zijn.

Dennis Schaal

Drie leidinggevenden van Trivago keerden in mei terug naar het bedrijf na een afwezigheid van drie jaar, en twee maanden later brachten ze een semi-controversiële reclamepitchman terug, de Trivago Guy.

Of ze brachten tenminste drie van zijn commercials uit 2019 terug.

Acteur Tim Williams verscheen in ieder geval al in 2014 als de Trivago-man in de Amerikaanse en Canadese commercials van de hotelvergelijkingssite, en deed daarvoor voice-over. Jarenlang verzadigden deze advertenties de Amerikaanse tv en werden ze gecrediteerd voor het helpen van Trivago om een ​​​​beetje een begrip te worden in Noord-Amerika en hielpen haar om een ​​​​beursgenoteerd bedrijf te worden.

Deze commercials bevatten vaak een ongeschoren Williams [backstory below], die notoir riemloos ging. Overigens waren er andere Trivago Guys en Trivago Women-woordvoerders over de hele wereld. Willams was het karakter van de VS/Canada.

Mensen vonden het uiterlijk van Williams vaak sexy of griezelig, en slechts weinigen spraken hun neutraliteit uit. Persreacties varieerden van Skift’s Trivago’s Ad Pitchman: Creepy, Handsome or Just Effective? naar CNN’s Does the Trivago Guy Need a Makeover?, beide geschreven in 2014.

Volgens iSpot.TV is de Find a Great Deal on Your Hotel-commercial van Trivago dit jaar tot nu toe meer dan 4.800 keer uitgezonden op Amerikaanse lineaire tv, waaronder woensdag op BET, Buffet meer dan 3.000 keer en Price Difference nadert de 900 keer. . In al deze advertenties, die aanvankelijk in 2019 werden uitgezonden, stond de stoppelige Williams die de duidelijk ondergeïnformeerde adviseerde waar hij de beste hotelaanbiedingen kon vinden, namelijk Trivago, dat zijn rekeningen betaalt.

Deze advertenties verdwenen kort voor de Covid-19-pandemie in 2020 en werden vorige maand weer uitgezonden.

Zullen de Trivago-kerel en Trivago een match blijven?

Helaas, de Trivago Guy van Williams – hij is minstens een paar keer eerder voor een bepaalde tijd uit de commercials van het bedrijf verdwenen – kan al dan niet worden behouden.

Zijn voorlopige terugkeer maakt deel uit van een gewijzigde bedrijfsstrategie, waardoor Trivago terug zou leunen op merkreclamecampagnes, waaronder tv, ten koste van een meer transactionele, digitale advertentie-accent.

“Onze missie is om de groei van Trivago nieuw leven in te blazen door onze merkaanwezigheid te versterken”, vertelde CEO Johannes Thomas aan Skift. “Dit omvat het bevorderen van een cultuur gericht op testen, meten en leren. We hanteren een meer experimentele benadering van onze tv-commercials, op zoek naar meer betrokkenheid van reizigers. De ‘Mr. Het concept van Trivago, een krachtige tv-campagne, werd uitgezonden met verschillende acteurs over de hele wereld. De heropleving ervan fungeert als een lakmoesproef voor onze doorlopende advertentiestrategie en vormt onze aankomende marketinginitiatieven. Tims deelname aan toekomstige campagnes is nog onzeker.”

Behalve dat het optreden van Williams in toekomstige Trivago-commercials en de Trivago Guy-campagne zelf gevaar loopt als de tests niet goed verlopen, zouden sommigen beweren dat ook het lot van Trivago onzeker is – vandaar de klaarblijkelijke urgentie van de leiderschapswisseling over drie maanden. geleden. Het bedrijf, dat grotendeels in handen is van Expedia Group, heeft te maken met hevige concurrentie, was winstgevend in het meest recente financiële kwartaal, maar handelde donderdag tegen $ 1,18 per aandeel.

De belangrijke dingen die u moet weten over acteur Tim Williams

• De reden dat Williams in 2014 aanvankelijk ongeschoren verscheen in Trivago-commercials, is dat hij net een acteeroptreden had gekregen in Guten Zeiten Schlechte Zieteneen tv-soap in Duitsland, en moest een rocker met een harig gezicht spelen, volgens een profiel in Culture Map Houston, waar hij in 1966 werd geboren. Williams speelt gitaar en heeft in het echte leven in verschillende bands gespeeld.
• Williams woont al meer dan twee decennia in Berlijn, Duitsland en spreekt vloeiend Duits. Trivago is gevestigd in Düsseldorf, Duitsland, en heeft hem waarschijnlijk ontdekt door zijn binnenlandse tv-optredens daar.
• Zijn acteerkredieten omvatten onder andere de Cosby Show, Law and Order, the Sopranos, Labyrinth of Lies, My So-Called Life en Valkyrie.
• Hij bezocht de kantoren van Skift — toen we nog een kantoor hadden — in de loop der jaren twee keer. Sommige Skifters op kantoor behoorden beslist niet tot de hem enge menigte.