Heeft Expedia het marktaandeel van Booking in de VS afgezwakt?

Skift nemen

Er kan sprake zijn van eb en vloed naar marktaandeelgevechten. Als Expedia Group inderdaad sneller groeide dan Booking in de VS, terwijl Expedia werd afgeleid door de lancering van een loyaliteitsprogramma en een migratie van een technologieplatform, dan zouden er ook in 2024 extra winsten in het verschiet kunnen liggen.

Dennis Schaal

Pessimisten van Expedia Group wijzen op de winst van Booking.com in de VS sinds eind 2021, maar nu zeiden twee financiële analisten: “We zien duidelijk bewijs dat het tij is gekeerd.”

Jake Fuller en Kevin Dolan van BTIG publiceerden maandag een onderzoeksnotitie waarin ze beweerden dat “Expedia misschien wat terrein wint.” Volgens deze analyse:

• Wat een belangrijke maatstaf betreft, groeiden beide bedrijven het aantal overnachtingen, inclusief hotels en kortetermijnverhuur, met 9% in het tweede kwartaal, dat eindigde op 30 juni.
• Dat betekent dat Expedia deze categorie waarschijnlijk sneller heeft laten groeien dan Booking, omdat Expedia al had gezegd dat boekingen voor zijn Vrbo-vakantieverhuureenheden in het tweede kwartaal zwak waren. Dit kan te wijten zijn aan een technische migratie en andere factoren.
• Tekenen suggereren dat Expedia beter presteerde dan Booking in de VS Expedia neigt meer naar de VS en Booking meer naar Europa. De Amerikaanse markt heeft onlangs een tragere groei laten zien dan Europa, omdat het herstel van Covid eerder was begonnen. Als zowel Expedia als Booking wereldwijd een winst van 9% rapporteerden, zeggen de analisten, dan deed Expedia het waarschijnlijk beter in de VS Plus, zei Booking vorige week dat het aantal kamernachten in de VS in het tweede kwartaal afnam.

Waarom is dit belangrijk?

Booking Holdings ziet de VS als een relatief onaangeboorde markt waar het voldoende ruimte heeft om te groeien. De afgelopen jaren heeft het van groei in de VS een strategische prioriteit gemaakt, aangezien het grootste merk, Booking.com, erg groot en bekend is in Europa en veel minder in de VS.

Expedia Group daarentegen is de leider op het gebied van online reisbureaus in de VS en heeft een ruime landingsbaan in de rest van de wereld. BTIG schatte dat 55-60% van de activiteiten van Booking Holdings zich in Europa bevindt en dat 60% van de aanwezigheid van Expedia Group zich in de VS bevindt

Eén financieel kwartaal alleen is geen bevestiging van een trend, maar het zou een weerspiegeling kunnen zijn van enige Expedia-veerkracht. Fuller van BTIG denkt dat de kracht van Expedia het gevolg zou kunnen zijn van het minder benadrukken van sommige internationale markten die niet vruchtbaar waren, en ook van het besluit van de CEO van de Expedia Group, Peter Kern, om enkele van zijn niet-kernmerken te bagatelliseren ten voordele van kernmerken zoals Expedia en Hotels. com en Vrbo.

Expedia weigerde commentaar te geven op het BTIG-rapport en Booking reageerde niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar.

De aandelenkoers van Expedia Group steeg maandag met 4% tot bijna $ 107,29 toen Citi zijn koersdoel verhoogde van $ 105 naar $ 115, meldde SeekingAlpha.