Skift nemen
The Sphere, met als headliner de iconische Ierse rockband U2, is een behoorlijk spektakel. Maar of het een winstgevend spektakel zal worden, staat nog niet vast.
Selene Brophy
Las Vegas houdt van gokken, en de opening van The Sphere Arena in september was zeker een gok voor de exploitant. Nieuwe gegevens die woensdag werden gedeeld, benadrukten de risico’s en potentiële voordelen.
Het wonder van $2,3 miljard kost vijf jaar en is 110 meter hoog. Het werd geopend met de Ierse rockband U2 die ‘s werelds grootste 16K LED-scherm met hoge resolutie tot leven bracht.
The Sphere Entertainment Company zei dat de opening van de arena evenementgerelateerde inkomsten van $ 4,1 miljoen opleverde, aangevuld met $ 2,6 miljoen uit sponsoring en advertenties.
Kijkend naar de kosten van The Sphere
De omzet was een fractie van de directe bedrijfskosten in het eerste kwartaal, die in totaal $7,8 miljoen bedroegen.
Uit de uitsplitsing van deze uitgaven blijkt $2,8 miljoen aan exploitatiekosten van de locatie en $2,2 miljoen aan evenementgerelateerde uitgaven, beide direct gekoppeld aan het operationele debuut van de Sphere.
Bovendien bedroegen de directe bedrijfskosten $2,1 miljoen gerelateerd aan reclame-uitgaven voorafgaand aan Darren Aronofsky’s première in oktober van ‘Postcard from Earth’, de steunpilaar van The Sphere Experience.
Analisten hebben vragen opgeworpen over de vraag of de inkomsten uit evenementen, sponsoring en advertenties kunnen worden opgeschaald om de substantiële initiële investeringen te compenseren. Kaartjes voor de gespecialiseerde ‘Sphere Experience’ variëren van $ 90 tot $ 250. De optredens van U2 op de locatie zijn consequent uitverkocht en de band heeft sindsdien nog eens 11 shows gepland voor januari en februari 2024.
Ondanks aanvankelijke budgetoverschrijdingen en financiële problemen bij moederbedrijf Madison Square Garden Entertainment, gaf de opening van de locatie een impuls van 10% voor investeerders.
CEO van Sphere Entertainment, James Dolan, bleef optimistisch over het unieke potentieel van de Sphere.
“We bouwen aan een positief momentum in heel Sphere en blijven ervan overtuigd dat we goed gepositioneerd zijn om op de lange termijn waarde voor de aandeelhouders te genereren”, aldus Dolan.
Out-of-home-reclame van het volgende niveau
Kevin Bartanian, oprichter van Kevani, een Out of Home (OOH) mediaspecialist, zei dat de Sphere al op weg was om een mondiaal herkenningspunt te worden dankzij de publiciteit, of zogenaamde verdiende media, die het in een zeer korte periode heeft ontvangen. .
“Je kunt zien hoe het wereldwijd op emotioneel niveau al positief omgaat met het publiek”, zei Bartanian. “Consumenten verwachten een echte band met merken. Iconische mediabestemmingen zoals de Las Vegas Sphere helpen die verbinding te creëren.”
Terwijl Bartanian weigerde te speculeren over de kosten van digitale out-of-home-campagnes voor de locatie, verwachtte hij dat de Sphere gedomineerd zou worden door campagnes waarbij gebruik werd gemaakt van creatieve inhoud gekoppeld aan lokale evenementen of concerten “om energie en een synergetisch moment te creëren.”
The Sphere zet zichzelf letterlijk op de markt voor bezoekers door zo’n prominent herkenningspunt te zijn vlak bij The Strip met opvallende videoschermen. Het oppervlak van 580.000 vierkante meter wordt bedekt door 1,2 miljoen LED-schermen met roterende externe visuele eye-candy en marketingboodschappen.
Eigenaren hopen dat het komende attractieprogramma van Vegas bezoekers zal helpen kennis te maken met de locatie. Er wordt lang uitgekeken naar de Las Vegas F1 Race op 19 november, als onderdeel van het Formule 1 Wereldkampioenschap 2023. Net als de Super Bowl van 2024 in februari volgend jaar. Of dat allemaal zal overvloeien op de LED-schermen van de Sphere, valt nog te bezien.
“De Bol neemt letterlijk de ruimte van mensen in beslag,” zei Bartanian. ‘Je bent in de fysieke wereld. Je hebt de kans om iemands dag te beïnvloeden. De manier waarop een architect denkt over het activeren van een openbare ruimte, is de manier waarop u moet nadenken over de relatie van uw advertentie met het publiek.”
Misschien zei zanger Bono het het beste in een interview op de sociale media van de band: “Het is geen showbizz zoals gewoonlijk. Soms is er een grote waanzin voor nodig om een plek te bouwen die we nog nooit eerder hebben meegemaakt.”
Source link: https://skift.com/2023/11/08/las-vegas-sphere-launch-costs-eclipse-revenues-in-high-stakes-gamble/
