Skift nemen
Marriott heeft al deals getekend voor hotels in Diriyah, NEOM en The Red Sea en richt zijn aandacht op AlUla. De komende Autograph Collection gaat in tegen de trend dat de exploitant op deze locaties alleen superluxe hotels tekent, maar in plaats daarvan iets aanbiedt dat waarschijnlijk betaalbaarder is.
Jos Corder
Marriott blijft een favoriete keuze voor Saoedi-Arabië als het gaat om exploitanten van hotels binnen de giga-projectportfolio. De Amerikaanse hotelgigant zal betrokken zijn bij elk door de overheid gesteund toerismeproject – het nieuwste is een AlUla-hotel.
Voor de onderneming is gekozen voor het merk Autograph Collection van Marriott: een hotel met 250 kamers gelegen in het ‘centrum’ van AlUla. Zoals veel AlUla-hotels is het eigendom van de overheid via de ontwikkelingsmaatschappij die speciaal voor AlUla is opgericht: de AlUla Development Company (UDC).
UDC heeft ook het Habitas-resort en de Caravan-uitloper in AlUla, Accor’s Banyan Tree en de Maraya Concert Hall in portefeuille. Ze vallen allemaal onder het openbare investeringsfonds van het Koninkrijk, dat UDC heeft opgericht.
De Autograph Collection zal naar verwachting in 2025 worden geopend en zal naar verwachting een bijdrage leveren aan AlUla’s inzet voor duurzaam toerisme en ontwikkeling, een belangrijke pijler van de Visie 2030 van Saoedi-Arabië, omdat het zijn imago van een massa-exporteur van koolwaterstoffen wil veranderen.
Diversificatie van AlUla-hotelprijspunten
De komende Autograph Collection zal zich aansluiten bij een grotendeels luxe en superluxe reeks buren. Autograph zit qua prijs onder Luxury Collection en is vanuit merkperspectief het meest toegankelijk in AlUla.
De tarieven voor de Habitas AlUla en de Banyan Tree kunnen in deze tijd van het jaar oplopen tot wel 5.000 riyals per nacht. Ondertussen zal het toekomstige aanbod, zoals The Chedi Hegra en Four Seasons, ook hoge prijzen kunnen hanteren.
Het First-Mover-voordeel van Marriott
Wat de Saoedische gigaprojecten betreft, waaronder The Red Sea, NEOM en Diriyah, zal Marriott overal hotels hebben.
Bij NEOM tekende de groep in maart 2023 een overeenkomst voor drie eigendommen voor een Autograph Collection en twee Luxury Collection-hotels op het eiland Sindalah. Ze gaan volgend jaar open en behoren tot de eerste hotelgasten die kunnen boeken op het eiland, waar ook een Four Seasons in de maak is.
Bij The Red Sea heeft Marriott opnieuw de taak om reizigers kennis te laten maken met een van de nieuw gebouwde toeristische plekken van het Koninkrijk. Verwacht wordt dat het bedrijf dit jaar zowel het St. Regis Red Sea Resort als Nujuma, A Ritz-Carlton Reserve zal openen, twee van de hotels die gepland zijn om in 2023 te openen.
In Diriyah Gate is Luxury Collection opnieuw het favoriete merk. Oorspronkelijk gepland om vorig jaar te openen, dient de Luxury Collection in Diriyah als het eerste hotel dat in het project wordt geopend. De groep heeft ook een Ritz-Carlton die naar verwachting in 2025 zal openen binnen hetzelfde project.
Source link: https://skift.com/2023/09/13/marriott-continues-saudi-arabia-development-with-new-alula-hotel/
