Molson Coors profiteert van Bud Light-terugslag met recordverkopen

Ontvang gratis updates van Molson Coors Canada Inc

We sturen je een myFT dagelijkse samenvatting e-mail naar boven afronden Molson Coors Canada Inc. nieuws elke ochtend.

Brouwer Molson Coors heeft geprofiteerd van de onrust op de binnenlandse biermarkt in de VS, met een recordkwartaalomzet en verbeterde zijn vooruitzichten voor het volledige jaar na de controverse die rivaliserend merk Bud Light heeft overspoeld.

Het in Chicago gevestigde bedrijf rapporteerde zijn beste kwartaalomzet sinds het Canadese Molson in 2005 fuseerde met de Amerikaanse brouwer Coors, en zag voor het eerst in minstens een jaar een stijging van de verkoopvolumes op zijn thuismarkt.

De verkoop van Bud Light, gemaakt door AB InBev en lange tijd het best verkopende bier in de VS geweest, kelderde gedurende een aantal opeenvolgende weken na een promotionele samenwerking met transgender TikTok-persoonlijkheid en actrice Dylan Mulvaney in april leidde tot een conservatieve terugslag. De controverse zorgde ervoor dat AB InBev het partnerschap beëindigde en twee leidinggevenden met verlof stuurde.

Daardoor konden andere brouwers marktaandeel opstrijken. Modelo, dat in de VS wordt verkocht door Constellation Brands, onttroonde Bud Light in mei als het best verkochte bier van het land. Weken later rapporteerde Constellation een recordomzet in het eerste kwartaal.

Molson Coors zei dinsdag dat Bud Light een jaar geleden een groter label was in de VS dan Coors Light en Miller Lite samen, maar die dynamiek is op zijn kop gezet.

“Coors Light en Miller Lite samen waren 50 procent groter dan Bud Light qua totale industriedollars en 30 procent groter dan Modelo Especial” in het tweede kwartaal, vertelde CEO Gavin Hattersley van Molson Coors dinsdag aan analisten. Het bedrijf zei ook dat zijn premiumbieren in de VS goed hadden gepresteerd.

“Bierdrinkers zijn ongelooflijk loyaal,” zei Hattersley. Er zijn „enkele behoorlijk seismische verschuivingen in de industrie geweest. . . dus wat er voor ons echt toe doet, is dat meer consumenten naar onze bieren grijpen dan onze concurrenten”.

Zelfs hogere prijzen rond de nationale feestdagen van Memorial Day en 4 juli weerhielden Amerikaanse consumenten niet van de drankjes van Molson Coors. Chief financial officer Tracey Joubert zei dat de prijzen in het najaar weer zouden stijgen.

De brouwer zei dat de merkvolumes in de VS, zijn primaire markt, met 8,7 procent stegen, de eerste stijging in verschillende kwartalen, en hielpen de zwakte in markten zoals Centraal- en Oost-Europa te compenseren.

Het veranderende landschap in de VS staat in schril contrast met enkele van de trends die werden gerapporteerd door Heineken, de op een na grootste brouwer ter wereld, die eerder deze week toegaf dat het “cumulatieve effect van prijsmaatregelen” ervoor zorgde dat de verkoopvolumes in het laatste kwartaal daalden.

“We hadden niet gepland dat het volume van het grootste merk van onze grootste concurrent tijdens het kwartaal met bijna 30 procent zou afnemen”, zei Hattersley. springen in de vraag.

De impact van de Bud Light-kater van AB InBev zal donderdag duidelijk worden wanneer het de resultaten van het tweede kwartaal rapporteert.

De netto-omzet van Molson Coors in de drie maanden tot 30 juni bedroeg 3,3 miljard dollar, een stijging van 12 procent ten opzichte van een jaar geleden, maar fractioneel onder de verwachtingen van Wall Street. De nettowinst van $ 342,3 miljoen overtrof de prognoses van analisten.

De aandelen van Molson Coors bereikten vorige week een hoogste punt in vijf jaar tijd, maar daalden dinsdag met 3,7 procent.

De brouwer verwacht nu dat de jaarlijkse omzetgroei in hoge eencijferige cijfers zal zijn in plaats van in lage eencijferige cijfers.