Politieke advertenties moeten digitale wijzigingen openbaar maken, zegt Meta

Ontgrendel gratis de Editor’s Digest

Roula Khalaf, redacteur van de FT, selecteert in deze wekelijkse nieuwsbrief haar favoriete verhalen.

Meta zal van adverteerders eisen dat zij openbaar maken wanneer zij digitaal politieke advertenties maken of wijzigen zodat deze op haar platforms kunnen worden weergegeven, te midden van de bezorgdheid dat nieuwe kunstmatige intelligentietechnologie een stortvloed aan deepfakes en verkeerde informatie zal faciliteren in de aanloop naar de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2024.

Adverteerders moeten onthullen wanneer ze digitaal politieke advertenties maken of aanpassen waarin echte mensen iets zeggen of doen wat ze niet hebben gedaan, en wanneer gebeurtenissen of mensen volledig verzonnen zijn, zo maakte het sociale mediaplatform woensdag bekend. Op dezelfde manier moeten gewijzigde beelden van echte gebeurtenissen openbaar worden gemaakt, evenals digitaal gegenereerde audio of video die bedoeld is om een ​​gebeurtenis weer te geven die zogenaamd heeft plaatsgevonden.

Het mondiale beleid, dat in het nieuwe jaar van kracht wordt, geldt ook voor advertenties over maatschappelijke kwesties.

Het beleid komt nadat Meta, eigenaar van Instagram, Facebook en WhatsApp, vorige maand generatieve AI-tools debuteerde waarmee adverteerders automatisch nieuwe achtergronden en tekstvariaties kunnen genereren en de grootte van hun advertentie kunnen aanpassen aan meerdere formaten. Meta heeft politieke adverteerders verboden deze tools te gebruiken, een stap die voor het eerst werd gerapporteerd door Reuters.

Socialemediaplatforms hebben geïnvesteerd in generatieve AI in een poging te profiteren van de hype rond OpenAI’s ChatGPT, een consumentgerichte chatbot die vorig jaar werd uitgebracht.

Maar de vrees bestaat dat de technologie gebruikt zou kunnen worden om verkiezingsgerelateerde desinformatie en desinformatie te verspreiden, vooral in de aanloop naar de Amerikaanse verkiezingen van volgend jaar. Vorige week vaardigde de Amerikaanse president Joe Biden een AI-uitvoerend bevel uit waarin hij het handelsdepartement opdracht gaf richtlijnen op te stellen voor het labelen van door AI gegenereerde inhoud in een poging ‘fraude en bedrog’, inclusief deepfakes, aan te pakken.

In september was YouTube-moederbedrijf Google het eerste grote digitale advertentieplatform dat adverteerders verplichtte “op prominente wijze bekend te maken wanneer hun advertenties synthetische inhoud bevatten die op niet-authentieke wijze echte of realistisch ogende mensen of gebeurtenissen weergeeft”.

Begin oktober schreven de Amerikaanse senator Amy Klobuchar en Yvette Clarke, een lid van het Huis van Afgevaardigden uit New York, een brief aan Mark Zuckerberg, CEO van Meta, waarin ze informatie eisten over de “inspanningen van het bedrijf om deze bedreigingen voor onze vrije en eerlijke verkiezingen aan te pakken”. Linda Yaccarino, CEO van X, heeft de brief ook ontvangen en heeft een ontmoeting gehad met wetgevers om de kwestie te bespreken, aldus een persoon die bekend is met de zaak. X, voorheen Twitter, heeft echter geen wijzigingen in zijn beleid aangebracht. X heeft niet gereageerd op een verzoek om commentaar.

Als adverteerders herhaaldelijk de openbaarmakingsregels van Meta schenden, kunnen zij boetes krijgen. De vereisten zijn echter niet van toepassing als de inhoud wordt gegenereerd of aangepast op manieren die niet van belang zijn voor de beweringen in de advertentie, bijvoorbeeld als een afbeelding is bijgesneden of verscherpt.