Skift nemen
Tripadvisor en Viator, of in ieder geval de creatieve afdeling, hebben gevoel voor humor – en dat is effectief.
Dennis Schaal
De nationale advertentiecampagne van Tripadvisor waarin het merk Viator-rondleidingen en -activiteiten wordt aangeprezen, bevat een spot genaamd ‘Viator Makes Museum Tours Juicy Again’.
Matt Goldberg, CEO van Tripadvisor, vertelde de aanwezigen donderdag tijdens een investeerdersbijeenkomst dat de nationale merkcampagne voor Viator “honderden miljoenen reizigers heeft bereikt, en dat we een aanzienlijke groei hebben gezien in de gezondheid en bekendheid van ons merk, met voordelen zoals een toename van het zoeken naar merken en direct verkeer.”
De campagne ‘Do More With Viator’ werd vorig jaar gelanceerd en is de eerste nationale merkcampagne van Viator sinds Tripadvisor deze in 2014 overnam.
“Viator Makes Museum Tours Juicy Again” werd in mei gelanceerd, maar was de laatste tijd alleen op streamingdiensten en in lokale advertenties te zien. Volgens analysebureau iSpot.tv heeft de spot de afgelopen dertig dagen naar schatting 1,2 miljoen tv-advertentievertoningen gegenereerd.
De 30 seconden durende ‘sappige’ spot, een van de ongeveer zes in de campagne die op verschillende kanalen, platforms en YouTube liep, toont een vrouw tijdens een museumtour door New York City.
“We waren op een rondleiding door het museum in New York”, zegt ze, terwijl ze een telefoon vasthoudt met de Viator-app. Nu ben ik geen kunstmens. Ik was tenminste geen kunstmens. Was niet echt een museummens. Maar toen vond ik iets dat mij aansprak.”
Dat ‘iets’ is een weergave van de kont van Venus uit het schilderij van James Ward uit 1828, ‘Venus Rising From Her Coach’. Er is geen dialoog gedurende de volgende 14 seconden van de advertentie van een halve minuut, wanneer de spot verschillende naakten in het museum en andere kunstwerken toont. De vrouw lacht en kijkt verbaasd toe. Haar tranen beginnen te stromen in een uitbarsting van emotie.
De boodschap is dat rondleidingen en activiteiten, samen met de mensen die je ontmoet, de meest diepgewortelde aspecten van reizen zijn.
De laatste zin: “Eén app, meer dan 300.000 reiservaringen die je je zult herinneren. Doe meer met Viator.”
Mogelijkheden voor rondleidingen en activiteiten van Tripadvisor
Goldberg heeft het potentieel van Viator besproken en opgemerkt dat de meeste tours en activiteiten nog steeds offline zijn en dat mensen niet weten dat er een platform is om ze te boeken.
“We moeten het bewustzijn vergroten omdat we een sterke aansluiting op de productmarkt hebben en een onaangeboorde vraag waaraan momenteel grotendeels niet wordt voldaan”, zei Goldberg tegen de investeringsconferentie. “En er zijn tientallen miljarden dollars aan kansen, als we het goed doen.”
Source link: https://skift.com/2023/11/10/tripadvisors-juicy-ad-for-viator/
