Veelgevraagde reiservaringen: onderzoek onder 18.000 reizigers

Skift nemen

Uit een grootschalig onderzoek onder 18.000 reizigers over de hele wereld blijkt dat 2024 een jaar zal worden waarin rondreizen, activiteiten en ervaringen doorslaggevend zijn. Als marketeers nu maar de realiteit inhalen.

Selene Brophy

Een groot deel van de reismarketing richt zich op het transactionele, waarbij veel zendtijd en budget wordt besteed aan de verkoop van hotels en andere klassieke reisproducten. Toch onderstreept een gigantisch onderzoek onder 18.000 reizigers hoe ervaringen steeds belangrijker worden.

Ervaringen, zoals eten, concerten, kunst en wandelen, helpen steeds meer bij het nemen van beslissingen over reisplanning, zij het op verschillende manieren voor verschillende nationaliteiten. Aanwijzingen voor het belang van ervaring in reizen verschenen in een opvallende grafiek die dinsdag werd vrijgegeven.

De gegevens zijn afkomstig uit enquêtes in 15 markten door Skyscanner, een prijsvergelijkingsdienst van de Trip.com Group.

Ervaringen die reiskeuzes stimuleren

In dit diagram staan ​​de landen waar Skyscanner reizigers heeft ondervraagd, gevolgd door de gemiddelde interesse van elke nationaliteit in verschillende ervaringen.

Neem inwoners van de VAE: wanneer ze naar het buitenland gaan, is slechts ongeveer 26% van de reizigers uit de Emiraten geïnteresseerd in het proeven van lokale gerechten. Daarentegen zegt 57% van de Spaanse en Franse reizigers dat culinaire verkenningen een belangrijke overweging zijn bij hun reisplanning.

Stijgende bestemmingen

Bestemmingen die zichzelf met succes op de markt brengen als het aanbieden van unieke ervaringen, kunnen hun gewicht in het reisherstel te boven gaan.

Om een ​​idee te krijgen van welke bestemmingen in opkomst zijn, combineerde Skyscanner’s laatste reisrapport enquêtegegevens met zoek- en boekingsgegevens van het komende jaar.

Veel Amerikaanse reizigers zijn op zoek naar de ervaring van een tropisch eiland of een stadsontsnapping in een cultuur waarmee ze niet vertrouwd zijn. Zoekopdrachten en boekingen voor 2024 zijn onevenredig gestegen voor de Kaaimaneilanden en Frans-Polynesië, evenals voor Japanse steden als Osaka en Tokio.

In Europa kiezen sommige reizigers voor zowel minder bekende als populaire toeristische gebieden. De top vijf bestemmingen voor reizigers uit deze regio varieerden van de strandresorts van Rayong in Thailand tot de oevers van Klagenfurt aan de Het Oostenrijkse Wörthersee-meer en kleine stadjes als Castletown op het eiland Man.

Marokko is de belangrijkste bestemming voor reizen naar Afrika. Goedkope luchtvaartmaatschappijen die nieuwe routes vanuit Europa toevoegen, stimuleren de vraag met een betere betaalbaarheid, aldus Skyscanner. Het benadrukte dat Ouarzazate in Marokko opmerkelijke belangstelling kreeg.

Misschien wel de ultieme algemene conclusie is dat ervaringen in 2024 reisbeslissingen anders zullen sturen, omdat de euforie van ‘wraakreizen’ plaats zal maken voor meer opzettelijke reizen.

Denk hierbij aan ‘gig trippers’ die reizen om hun favoriete muzikanten te zien optreden, foodies die delen van de cultuur willen ontdekken via de lokale keuken, of kunstliefhebbers die musea en bezienswaardigheden bezoeken.