Viator stimuleert de omzetgroei van Tripadvisor als platform voor ervaringen

Viator stimuleert de omzetgroei van Tripadvisor als platform voor ervaringen

Skift nemen

De groei van Viator als een platform voor rondleidingen en activiteiten verhoogt en verlaagt de inkomsten van Tripadvisor, in een ogenschijnlijk meedogenloos streven naar merkkracht door middel van uitgaven voor prestatiemarketing.

Selene Brophy

Viator blijft de uitblinker voor Tripadvisor, goed voor 44% van de totale omzet van het bedrijf in het tweede kwartaal van dit jaar. Maar het moederbedrijf geeft bijna net zoveel geld uit als het genereert om de positionering van Viator als platform voor ervaringen te verbeteren.

De totale omzet van Tripadvisor voor het tweede kwartaal, eindigend op 30 juni 2023, groeide met 18% tot $ 494 miljoen. Viator bracht $ 216 miljoen aan inkomsten op – een stijging van $ 136 miljoen. De kerninkomsten van Tripadvisor zagen een stijging van 2%, vergeleken met Viator, tot $ 279 miljoen versus $ 274 miljoen in dezelfde periode een jaar geleden.

Exclusief de impact van wisselkoersschommelingen, schatte Tripadvisor de groei op jaarbasis op 61% voor zijn boekingsplatform voor ervaringen. De bruto boekingswaarde (GBV) van Viator steeg met 40% tot ongeveer $ 1,1 miljard. GBV wordt gerapporteerd op het moment van boeking en is inclusief annuleringen, toeslagen en inhoudingen. De omzet wordt daarentegen geregistreerd op het moment van de ervaring en is exclusief annuleringen.

Groei- en prestatiemarketing onderstreept het eindresultaat, aangezien Tripadvisor blijft investeren in het merk Viator, met verkoop- en marketingkosten van $ 270 miljoen (een stijging van 24% ten opzichte van vorig jaar), goed voor 55% van de omzet in het tweede kwartaal, vergeleken met 52 % in dezelfde periode een jaar geleden. De stijging als percentage van de omzet was voornamelijk te danken aan een stijging van de marketingkosten van Viator, inclusief merkuitgaven, aldus het bedrijf in zijn winstoverzicht over het tweede kwartaal.

See also  Afmelding Trivago voor nieuw Google-advertentieblok schaadt resultaten tweede kwartaal

“We hebben op geconsolideerde basis een gezonde omzetgroei gerealiseerd, met name in ons ervaringsaanbod, waar we tevreden zijn met onze sterke prestaties en marktleiderschap in een grote en groeiende categorie”, aldus Chief Executive Officer Matt Goldberg in de winst- en verliesrekening.

Goldberg voegde eraan toe dat het bedrijf “financiële discipline met door betrokkenheid gedreven strategische prioriteiten” in evenwicht zou brengen.

Technologie-investeringen waren goed voor 14% van de totale omzet, voornamelijk als gevolg van hogere personeelskosten. Het bedrijf heeft zijn hoed gegooid in de race van AI-gestuurde reistools met de release van zijn reisplanner in juli. Hoewel het geen chatbot is, is de tool alleen beschikbaar op internet. De release van de tool kwam toen GetYourGuide, het ervaringsplatform van concurrenten, in mei van dit jaar zijn AI-gestuurde plug-in voor rondleidingen en activiteiten onthulde.

“Onze ervaringscategorie deed het beter, terwijl de rest van het bedrijf grotendeels binnen de verwachtingen presteerde, met uitzondering van onze Europese hotelinkomsten”, aldus Chief Financial Officer Mike Noonan.

“We hebben kostenbesparende maatregelen genomen die flexibiliteit bieden bij het prioriteren van onze strategische investeringen als we 2023 afronden, plannen maken voor 2024, en ons pad naar onze financiële langetermijndoelstellingen versterken.”

Matige prestaties van merkhotels zagen een omzetdaling van 7% tot $ 174 miljoen. TheFork genereerde $ 38 miljoen aan inkomsten, een stijging van 19% en een stijging van 5% in het totale aantal boekingen in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. De timing van merkgerelateerde campagnes in het tweede kwartaal van 2022 en het herstel van de vraag naar restaurants ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar zorgde voor een moeilijkere vergelijking jaar op jaar in de groei van boekingen, volgens de verklaring van het bedrijf.

See also  Hopper's grote week van verandering

Tripadvisor zag een netto inkomen van $ 24 miljoen, of $ 0,17 verwaterde winst per aandeel (EPS). Niet-GAAP nettowinst van $ 49 miljoen, of $ 0,34 verwaterde winst per aandeel. De aangepaste winst vóór rente, belastingen, afschrijvingen en amortisatie bedroeg $ 90 miljoen, of 18% van de omzet.

*Dit artikel wordt bijgewerkt naar aanleiding van de inkomstenoproep van Tripadvisor op donderdag 08:30 uur ET

Source link: https://skift.com/2023/08/03/viator-drives-tripadvisors-revenue-growth-as-experiences-platform/

Leave a Reply