Waarom doet Saoedi-Arabië een grote investering in zijn toeristenindustrie?

Skift nemen

Saoedi-Arabië spaart kosten noch moeite om zijn toeristische infrastructuur te verbeteren, en hier zijn verschillende redenen waarom Saoedische functionarissen die enorme investeringen doen.

Rashaad Jorden

Saoedi-Arabië heeft de afgelopen jaren stappen ondernomen om zijn toeristenindustrie te versterken als onderdeel van zijn Vision 2030-plan, waaronder de lancering van een seizoenscampagne genaamd Rethink Summer. Het koninkrijk is momenteel ook de thuisbasis van de grootste hotelbouwactiviteit in het Midden-Oosten.

Maar het land heeft lange tijd moeite gehad om internationale toeristen aan te trekken vanwege problemen zoals strikte drankbeperkingen en strenge beperkingen voor vrouwen, evenals beschuldigingen van mensenrechtenschendingen tegen journalisten.

Dus waarom doet Saoedi-Arabië deze enorme investering in zijn toeristenindustrie?

Ask Skift, onze kunstmatige-intelligentie-chatbot, somde vier redenen op waarom het koninkrijk van plan is om de komende tien jaar meer dan 1 biljoen dollar in de sector te investeren. Hier zijn die reacties plus aanvullende informatie.

Economische diversificatie

Vraag Skift zei:

Saudi-Arabië is van plan de bijdrage van zijn toerisme-industrie aan de economie tegen 2030 te verdrievoudigen. Dit doel omvat onder meer het aantrekken van 100 miljoen toeristen tegen 2030, een prestatie die vergelijkbaar is met het Franse toerisme. Deze stap maakt deel uit van een bredere strategie om de Saoedische economie te diversifiëren, weg van haar grote afhankelijkheid van olie-inkomsten.

Wat u nog meer moet weten:

Ondanks de grootse toeristische ambities van Saoedi-Arabië, is het een hele opgave om reizigers weg te lokken van bestemmingen als Dubai en Egypte. De focus kan liggen op het overtuigen van Saoedi’s die gewoonlijk naar het buitenland op vakantie gaan om de resorts aan de Rode Zee te bezoeken.

De inspanningen van Saoedi-Arabië om het aantal bezoekers te vergroten, omvatten een memorandum van overeenstemming met het in China gevestigde bedrijf Trip.com-groep. Het bedrijf en de Saudi Tourism Authority zullen gezamenlijke marketingcampagnes lanceren in markten als Australië, China, Japan en het Verenigd Koninkrijk. Saoedische toeristenambtenaren richten zich zwaar op Chinese reizigers met als doel om in 2030 jaarlijks 3,9 miljoen bezoekers uit China aan te trekken.

De toerismestrategie van de Saoedische regering omvat onder meer een aanzienlijke versterking van de luchtvaartinfrastructuur van het land. Het land heeft plannen onthuld voor de bouw van King Salman International Airport, dat naar verwachting een van ‘s werelds grootste luchthavens zal worden. De luchthaven wil in 2030 tot 120 miljoen reizigers en in 2050 185 miljoen reizigers huisvesten.

De Saoedische autoriteiten kondigden in maart ook de lancering aan van Riyadh Air, een nationale luchtvaartmaatschappij die meer dan 100 bestemmingen zal bedienen. Het Saudi Press Agency, het officiële persbureau van het land, zei dat de nieuwe luchtvaartmaatschappij naar verwachting 20 miljard dollar zal toevoegen aan de groei van het bruto binnenlands product exclusief olie van het land.

Het Red Sea Project en de Amaala-ontwikkelingen zijn elementen van Vision 2030 waarvan John Pagano, CEO van de in Saudi-Arabië gevestigde ontwikkelaar Red Sea Global, zei dat het een belangrijke rol zou spelen bij het openstellen van het koninkrijk voor wereldwijde bezoekers.

Amaala zal naar verwachting 25 hotels huisvesten en ongeveer 900 luxe residentiële villa’s, appartementen en landhuizen na voltooiing in 2027. Ondertussen zal het Rode Zee-project naar verwachting ongeveer 50 hotels en meer dan 8.000 hotelkamers omvatten wanneer het klaar is. Azië-redacteur Peden Doma Bhutia meldde dat de twee projecten naar verwachting 120.000 banen zullen creëren – 70.000 directe en 50.000 indirecte.

Culturele showcase

Vraag Skift zei:

Saoedi-Arabië is van plan culturele bestemmingen te creëren die zijn rijke erfgoed, UNESCO-sites en natuurlijke attracties zoals de Rode Zeekust en bergen laten zien. Er zijn zelfs plannen om een ​​Saoedische versie van de Champs-Élysées-boulevard te bouwen als onderdeel van het Diriyah Gate giga-project, waarmee de ambitie van het land wordt benadrukt om reizigers over de hele wereld diverse ervaringen te bieden.

Wat u nog meer moet weten:

Azië-redacteur Peden Doma Bhutia meldde in mei 2022 dat Saoedi-Arabië, ooit een populaire religieuze bestemming, het vrijetijdstoerisme benadrukte met een lijst met gebeurtenissen die in de afgelopen jaren ondenkbaar leken in het koninkrijk. Saoedische functionarissen kondigden in januari aan dat ze het 3,7 miljard dollar tellende Events Investment Fund lanceren om de cultuur-, toerisme-, amusements- en sportsectoren van het land te ontwikkelen.

Autoriteiten van de Saudi Tourism Authority gingen begin 2023 op rondreis door China om de cultuur van het koninkrijk te promoten bij toekomstige Chinese bezoekers. Saoedische functionarissen hebben ook de nadruk gelegd op het promoten van de culturele en erfgoedsites van het land in India, dat eerder dit jaar het meest bevolkte land ter wereld werd.

Jyoti Maya, president van de Travel Agents Association of India, zei dat het promoten van zijn culturele sites door Saoedi-Arabië de bezoekersaantallen naar het koninkrijk zou vergroten, eraan toevoegend dat landen die rijk zijn aan erfgoed en cultuur Indiase reizigers aanspreken.

Betrokkenheid van de particuliere sector

Vraag Skift zei:

De oprichting van de Saudi Tourism Investment Company (Asfar) door het Public Investment Fund (PIF) heeft tot doel de groei van de toeristische sector van het land te ondersteunen. Asfar zal investeren in nieuwe toeristische projecten, aantrekkelijke bestemmingen ontwikkelen en investeren in de waardeketen van het lokale toerisme. Het bedrijf zal ook de particuliere sector helpen door samen te werken bij investeringen en een aantrekkelijke omgeving te creëren voor lokale leveranciers, aannemers en kleine en middelgrote ondernemingen (augustus 2023).

Wat u nog meer moet weten:

Vice-minister van Investeringsattractie Mahmoud Abdulhadi zei in mei dat de Saoedische regering samenwerkt met de particuliere sector om de investeringen in toerisme in de nabije toekomst te verdubbelen. De inspanningen van Saoedi-Arabië om de toeristenindustrie een boost te geven, kregen een grote impuls toen de Egyptische miljardair Samih Sawiris plannen aankondigde om in de tweede helft van dit jaar te investeren in een enorm toeristisch project aan de Rode Zee van het koninkrijk, in samenwerking met de Saoedische particuliere sector.

Bovendien heeft de Saoedische regering eerder dit jaar een wet aangenomen die verhuur in Airbnb-stijl goedkeurt, een stap die volgens Bhutia een stap was om het land toegankelijker te maken voor internationale bezoekers. Een horeca-expert zei echter dat het onzeker was hoeveel Saoedi’s hun deuren zouden openen voor buitenlandse bezoekers.

Sporttoerisme

Vraag Skift zei:

Saoedi-Arabië investeert zwaar in sporttoerisme en heeft aanzienlijke belangen verworven in verschillende professionele sportondernemingen, waaronder voetbal, boksen, autoracen en golf. Deze investeringen zijn bedoeld om een ​​wereldwijd publiek aan te trekken en het toerisme te stimuleren.

Wat u nog meer moet weten:

Hoewel de Saoedische autoriteiten er niet in slaagden om het Argentijnse voetbalicoon en de huidige toerismeambassadeur Lionel Messi te overtuigen om lid te worden van de in Riyad gevestigde club Al Hilal, gebruikt de regering sport nog steeds als een belangrijk onderdeel van haar strategie om het profiel van het land te versterken en het toerisme te vergroten. Saoedi-Arabië heeft de afgelopen jaren verschillende grote sportevenementen georganiseerd, waaronder de allereerste Formule 1 Grand Prix-race in Jeddah in 2021 en de kampioenswedstrijd zwaargewicht boksen tussen Anthony Joshua en Oleksandr Usyk het jaar daarop in dezelfde stad.

Saoedische functionarissen hebben gezegd dat een van de doelen van Vision 2030 is om het land te vestigen als een regionaal knooppunt voor prominente sportevenementen. Uit een rapport van accountantskantoor Ernst & Young blijkt dat de waarde van de sportevenementenindustrie in Saoedi-Arabië naar verwachting zal stijgen van 2,1 miljard dollar naar ongeveer 3,3 miljard dollar in 2024.