Skift nemen
Destination DC heeft nu een groter marketingbudget om het aantal toeristen te helpen stijgen.
Dawit Habtemariam
Destination DC zal op agressieve wijze de unieke attracties en ervaringen van Washington promoten in een campagne van $ 20 miljoen die woensdag van start gaat.
“We wijzen op dingen die een leuke verrassing zijn voor consumenten en mensen die misschien niet zo bekend zijn met DC buiten de National Mall, naast enkele dingen die ze dagelijks zullen lezen”, aldus Robin A. McClain , hoofd marketing van Destination DC. “Die verrassing willen wij met hen delen.”
De $20 miljoen kostende wereldwijde marketingcampagne, genaamd ‘Er is maar één DC’, concentreert zich op de bezienswaardigheden en ervaringen van Washington, zoals de Library of Congress, de grootste bibliotheek ter wereld, en Rock Creek Park, het oudste stedelijke nationale park van de VS. Andere bezienswaardigheden zijn onder meer het Kennedy Center en Ben’s Chili Bowl.
De Destination DC-campagne omvat meer dan 300 digitale assets, twintig commercials van 15 seconden en samenwerkingen met influencers op sociale media. DC zal ook adverteren op streaming en media-aankopen doen bij “grote partners waar we nog nooit eerder in zijn geslaagd”, aldus McClain.
“Er is maar één DC” wordt versterkt door de recente financieringsverhoging van Destination DC als gevolg van een verhoging van de hotelbelasting die in december door de gemeenteraad is goedgekeurd. De belastingverhoging leverde Destination DC ruim 18 miljoen dollar op, wat het een budget van ruim 45 miljoen dollar voor 2024 opleverde. DC is van plan zijn marketinguitgaven op de binnenlandse markten te verdrievoudigen, aldus McClain.
Destination DC heeft zijn targeting op gevestigde internationale markten vergroot. De bestemming zal consistentere en out-of-home reclame aanbieden in Groot-Brittannië, Duitsland, Frankrijk, Australië, Nieuw-Zeeland, India en China.
Destination DC zal ook zijn marketingaanwezigheid uitbreiden in Mexico, Brazilië en Canada. “Wat deze nieuwe begroting doet, is dat ons internationale team een grotere vertegenwoordiging heeft”, aldus McClain.
Internationale marketing is voor Washington belangrijker dan ooit, omdat het land te maken heeft met een langzaam herstel. De stad is internationaal gezien met 40% verwijderd van het niveau van vóór de pandemie, aldus McClain.
DC heeft die toeristendollars nodig
Een belangrijke reden dat Destination DC de financiering kreeg, was de behoefte van de stad om het verlies aan kantoor- en voetverkeer op te vangen. “Meer dan ooit zullen bezoekers die afkomstig zijn van vergaderingen en vakantiereizen restaurants vullen voor ontbijt, lunch en diner”, aldus Elliot Ferguson, CEO en president van Destination DC. “Dat is een deel van de reden waarom onze gekozen functionarissen en belanghebbenden unaniem erkennen dat we agressiever moeten zijn.”
Net als andere grote steden heeft Washington DC toeristen nodig om de uitgaven te compenseren die verloren gaan door forensen die ervoor kiezen om thuis te werken. Volgens Cushman & Wakefield stond in het derde kwartaal van dit jaar ongeveer 20% van de kantoren in de stad leeg.
De recente pogingen van president Joe Biden zijn niet effectief geweest om de federale overheid – de grootste werkgever van Washington – ertoe te brengen meer werknemers weer op kantoor te krijgen.
“We hebben, denk ik, 140.000 federale werknemers alleen al in het DC-gebied”, zei Geoff Freeman, CEO en president van de US Travel Association, op het Skift Global Forum. “Voor wat het waard is: de regering-Biden heeft het aangemoedigd en er verandert niets.”
Source link: https://skift.com/2023/10/27/washington-to-roll-out-theres-only-one-dc-tourism-campaign/
